長沙一直是名號響當當?shù)摹澳_都”，足浴養(yǎng)生門店異?；鸨Ｈ欢诨ヂ?lián)網(wǎng)應用越來越廣泛的今天，傳統(tǒng)足浴門店面臨諸多困境。足浴養(yǎng)生會所的消費場景在發(fā)生轉變，大部分顧客開始了上網(wǎng)搜索、咨詢對比、下單購買，前往消費的模式。所以，如何跟隨互聯(lián)網(wǎng)的大潮，做好足浴品牌營銷，成了足浴行業(yè)最關心的問題。

品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領域地參與競爭。所以足浴養(yǎng)生也需要創(chuàng)造屬于自己的品牌，而品牌營銷是十分重要的。

1、品牌本身

品牌定位。讓你的足浴品牌在目標客戶的心目中與眾不同，定位的終極目標是讓品牌成為足浴養(yǎng)生行業(yè)的代表，讓其在消費者心中占據(jù)一個有價值的關鍵詞。足浴養(yǎng)生門店在市場定位、服務定位之后，還需確定品牌的文化特點、個性特點。

品牌故事。一個足浴品牌，首先你得說清楚品牌是什么、能為消費者做什么。在足浴品牌創(chuàng)立和發(fā)展的過程中，能出現(xiàn)一些有意義的新聞或者故事，讓消費者一想到足浴養(yǎng)生就能聯(lián)想到你的足浴品牌。

品牌戰(zhàn)略。企業(yè)將足浴品牌發(fā)展到在某一段時間內(nèi)，品牌不斷被提及，消費者能對品牌產(chǎn)生共鳴，那么！品牌將可以作為核心競爭力獲取利潤與價值。

品牌人格化。現(xiàn)在無論是產(chǎn)品、服務、還是品牌都朝著人性化、人格化發(fā)展。用類似人的性格、態(tài)度，表達產(chǎn)品或服務的特點，讓消費者對品牌或服務的好感和信任程度大大提升。

品牌知名度。如果消費者在足浴養(yǎng)生行業(yè)很容易就能想到你的品牌，那就說明你品牌的知名度高。當然，品牌知名度也可以建立在品牌背書之上，利用品牌優(yōu)勢明顯的第三方確認或贊揚你的品牌對消費者的承諾，達到提高知名對的目的，這也是很多人加盟連鎖足浴門店的原因。

2、品牌傳播

賣點與渠道。足浴養(yǎng)生門店提供的服務能吸引顧客消費的有力理由。利用第三方渠道同時配合水軍，為足浴品牌的賣點提供有利信息，從而教育、引導消費者。

整合營銷。通過內(nèi)容、渠道、體驗等手段，讓用戶在任何環(huán)境下，從各個維度得到的足浴品牌信息，都與自己的品牌相關。最后，把這些信息組成一個清晰、可信的品牌印象。

品牌擴散。利用看、聽、用、參與等方式，刺激消費者的感官、思考、行動等，擴大足浴品牌知名度。提升品牌的媒體投放量比，讓客戶隨時都能接收到有趣新穎的品牌信息，并實現(xiàn)自發(fā)傳播擴散。

3、品牌與用戶

用戶畫像。包括用戶性別、年齡、所屬地區(qū)、城市類型等用戶數(shù)據(jù)，用來全面了解用戶需求，實現(xiàn)產(chǎn)品準確定位和精準營銷。

足浴養(yǎng)生KOL。擁有更多、更準確的足浴養(yǎng)生行業(yè)信息；被相關群體接受或信任；對養(yǎng)生群體的購買行為有較大影響力。

核心粉絲。不僅是養(yǎng)生服務的重度使用者，并且樂于反饋分享。能夠討論足浴養(yǎng)生品牌、守護品牌、消費品牌的粉絲。

顧客期望值與忠誠度。對于足浴養(yǎng)生品牌，用戶在多大程度上相信它能滿足自己的需求；多大程度上對你的品牌產(chǎn)生感情、形成偏愛、愿意長期重復消費。

4、品牌拓展

亞文化。非主流的、局部的文化現(xiàn)象，如二次元文化、嘻哈文化、美食文化等。足浴養(yǎng)生品牌也需要建立屬于自己的足浴養(yǎng)生文化。

網(wǎng)紅經(jīng)濟。利用好網(wǎng)紅的社會影響力，提升足浴品牌的知名度，將品牌推薦給數(shù)量龐大的粉絲，將粉絲數(shù)轉換成購買力。試想一下：如果一個足浴品牌出現(xiàn)了一位或者一批“網(wǎng)紅技師”，那這個足浴店的生意還會差嗎？

足浴養(yǎng)生IP。足浴品牌可以創(chuàng)造擁有粉絲基礎、關注度的IP，比如說特殊的養(yǎng)生方法，比如說特定的養(yǎng)生產(chǎn)品等等。

品牌營銷的細分概念復雜，而且實戰(zhàn)性強，變化多。所以，足浴養(yǎng)生行業(yè)要打造屬于自己的品牌，要根據(jù)實際情況，合理理解、運用這些概念，為做出高質(zhì)量的品牌營銷活動打好基礎。